本书从传媒经济学视角出发，依托利他行为、层级理论、外部性等的相关研究，同时以不同经济系统利他行为及相关数据为基础，重点分析传媒企业（企业层级）利他行为的权利和义务内涵、利他行为概述、基于层级理论的企业利他行为动机与实现、利他行为的影响因素，以及各层级经济系统利他行为的相互影响，进而验证传媒企业利他行为与企业绩效、品牌价值、企业战略等因素的关联性，最终提出了培养和促进企业利他行为的对策。本书能够为读者提供在二重属性交织中形成的传媒企业经营行为的整体图景，有很强的实用性，同时也为传媒企业经营活动、政府相关部门的政策制定提供理论支持。
郭修远（女），1985年生，中共党员，河南许昌人，毕业于中国传媒大学，现为湖南大学新闻传播学院副教授、硕士生导师，主要研究领域为计算传播、媒介经营管理、应急传播，曾在《现代传播》《电影艺术》《中国电视》等国内外重要期刊发表多篇论文。
