本书精选26个中外经典品牌传播案例，分为上下两编。上编聚焦国际品牌，涵盖可口可乐、欧莱雅、斯沃琪、迪士尼、苹果、麦当劳、百事可乐、宝洁、路易威登、耐克、芝华士、星巴克及特斯拉，展现全球标杆品牌的传播实践。下编立足中国本土品牌，选取华为、小米、王老吉、海尔、比亚迪、联想、李宁、美的、中国劲酒、奇瑞、蒙牛、百雀羚与艺之卉，呈现国货品牌的成长与传播智慧。
全书案例编写紧扣三大核心：一是梳理品牌发展历程中形成的独特品牌故事；二是解析支撑品牌发展的战略目标、价值理念、商业模式、品牌关系及组织架构；三是探讨品牌在不同时期的叙事内容与传播策略，尤其聚焦社交媒体时代如何与消费者高效沟通、构建良好品牌关系，持续讲好品牌故事、传递价值主张，不断积累品牌资产。
佘世红 武汉大学传播学博士，华南理工大学新闻与传播学院教授。香港中文大学传播学院访问学者、美国宾州州立大学传播学院访问学者、粤港澳大湾区国际传播研究院计算广告与品牌国际传播中心主任、广东省广告产业发展智库专家、中国青年品牌学者论坛理事会常务理事、广东省广告教育联盟理事。研究方向：品牌传播、城市传播、计算广告。主讲课程：“广告策划与创意”“中外品牌传播案例评析”“整合品牌传播”“品牌危机管理”等，其中“广告策划与创意”入选广东省线下一流课程。在期刊上发表论文50余篇，咨政报告获得中央领导批示。主持或参与省部级以上课题12项。已经出版的著作与教材有《身份与文化认同的建构：城市化转型中的媒介角色》《移动互联网时代广告策划与创意》《中外经典品牌案例评析》等。
